Junta Nacional de Drogas

OBJETIVO DEL LLAMADO

La Secretaría Nacional de Drogas convoca a Agencias de Comunicación con experiencia en campañas de bien público, políticas sociales y estrategias de cambio cultural, a presentar propuestas para el diseño, implementación, monitoreo y evaluación de una estrategia integral de comunicación del Sistema Nacional de Prevención y Tratamiento en Drogas.

La estrategia deberá contemplar:

• Enfoque centrado en derechos humanos, reducción de daños y gestión de riesgos.

• Segmentación de públicos: ciudadanía general, juventudes, mujeres, poblaciones excluidas, equipos técnicos, tomadores de decisión.

• Narrativas libres de estigma y culturalmente pertinentes.

• Producción de contenidos gráficos, audiovisuales, digitales e impresos.

• Activaciones en territorio y campañas transmedia.

• Estrategias de comunicación en crisis, institucional y comunitaria.

• Evaluación de impacto, monitoreo de indicadores y retroalimentación.
   

   OBJETIVOS ESPECÍFICOS

• Diseñar la identidad visual del Sistema Nacional de Prevención, incluyendo logotipo, nombre, slogan y manual de uso, en articulación interinstitucional y con enfoque en claridad, atractivo, pertinencia y sostenibilidad.
• Diseñar la identidad visual del Sistema Único de Tratamiento en Drogas, asegurando coherencia con los principios rectores de la estrategia nacional y validación interinstitucional.
• Desarrollar mensajes clave que sean claros, accesibles, no estigmatizantes y adaptados a las realidades culturales y territoriales del país.
• Implementar una estrategia multicanal, que combine medios masivos, digitales, comunitarios y territoriales, asegurando una cobertura nacional y segmentación por públicos específicos.
• Diseñar, producir e instalar materiales identificativos en todos los dispositivos de la Red Nacional de Drogas, que faciliten el reconocimiento institucional y promuevan el sentido de pertenencia al sistema integral.
• Fortalecer el vínculo con la sociedad civil y los actores comunitarios, mediante acciones comunicacionales participativas que promuevan el involucramiento, la confianza y la coconstrucción de sentido.

• Diseñar e implementar una campaña de prevención universal, así como campañas específicas adaptadas a momentos del año, eventos de alta exposición o contextos territoriales priorizados.

  REQUISITOS DE LA AGENCIA

• Equipo técnico multidisciplinario con formación y experiencia comprobada en:

  • Comunicación estratégica
  • Diseño gráfico y producción audiovisual
  • Gestión de medios y campañas de bien público
  • Enfoque de derechos, reducción de daños, perspectiva de género y diversidad.

• Capacidad operativa para trabajo territorial: presencia en departamentos, articulación con referentes locales, adaptación de mensajes y materiales a realidades diversas.

• Experiencia comprobada en trabajo con organismos del Estado, organizaciones de la sociedad civil y/o en campañas vinculadas a temas de salud pública, inclusión social o promoción de derechos.

  PLAZO  EJECUCIÓN Y PRESUPUESTO

• Duración del contrato 1 año.

• Presupuesto máximo disponible: a definir en función de las propuestas técnicas y económicas presentadas.

  PRESENTACIÓN DE LAS PROPUESTAS.

  Las agencias interesadas deberán enviar:

• Cronograma de trabajo.
• Presupuesto detallado.

• Antecedentes de la agencia y trabajos similares realizados.

  El vínculo con la agencia será específicamente del área de comunicaciones de la SND, la articulación se realizará por medio del mail comunicacion-jnd@presidencia.gub.uy

  ACLARACIÓN

  Ante las consultas recibidas se informa:

• No se solicitará la propuesta técnica y creativa.
• El presupuesto deberá detallar la producción de cuatro audiovisuales y cada ítem se debe presentar de forma individual (por ejemplo: inversión en medios, producción gráfica y producción audiovisual).
• Dado que no se solicitará propuesta técnica y creativa, los 60 puntos del item se redistribuirán entre los siguientes 3 puntos de la siguiente manera:
  - Equipo técnico mínimo (hasta 20 puntos)
  - Antecedentes de la agencia (hasta 20 puntos)
  - Presentación y ampliación del brief (hasta 20 puntos)
• No hay indicaciones formales para la entrega del sobre (etiquetas, etc) en caso de querer enviarlo en formato físico lo pueden entregar en Torre Ejecutiva Norte - Plaza Independencia 710 - Piso 10- Administración de 9 a 17hs.
• Cualquier otra aclaración se publicará oportunamente en este sitio web.