Uruguay adhiere a mensaje de Organización Mundial del Turismo que visibiliza transformación digital del sector
El Ministerio de Turismo se sumó al mensaje emitido por la Organización Mundial del Turismo para este jueves 27, día en que se reflexiona sobre el aporte de la actividad y sus consecuencias en la sociedad. El lema de este año visibiliza la transformación digital y la innovación en el sector. En ese marco, la cartera ha priorizado un mejor aprovechamiento de las tecnologías de la información y la comunicación.
La Organización Mundial del Turismo (OMT) invitó a los gobiernos, operadores y sociedad a ver la transformación digital como una oportunidad de cambio.
“La incorporación de los avances digitales y la innovación brinda al turismo oportunidades para aumentar la inclusión social, el empoderamiento de las comunidades locales y el uso eficiente de los recursos en la gestión”, que incluso revolucionarán “el modo en que viajamos y disfrutamos del turismo”, avizora la OMT.
El Ministerio de Turismo de Uruguay prioriza el mejor aprovechamiento de las tecnologías de la información y la comunicación como parte de un sistema de mejora en la prestación de servicios y de la atención, flexibilizando las formas de trabajo para el cumplimiento de los programas, proyectos y metas con el horizonte 2030, contemplados en el Plan Nacional de Turismo Sostenible.
A partir de 2016, las visualizaciones y potenciales contactos en el mercado regional se miden en varios miles de millones, generan oportunidades jamás vistas en campañas anteriores, abren posibilidades de mezcla de plataformas que pueden interactuar entre sí y facilitan la participación del potencial turista que busca experiencias que puede brindarle la oferta uruguaya.
El ministerio informó que utiliza la herramienta Optimización Creativa Dinámica (DCO, por su sigla en inglés) e incorpora el manejo combinado con la inteligencia artificial a las publicidades, lo que posibilitó el desarrollo de campañas simultáneas y su aprovechamiento para segmentar audiencias por intereses y zonas geográficas.
Esa iniciativa hizo viable la utilización de casi 40.000 piezas creativas que combinaron imágenes, textos y formatos de anuncios por cada variable de segmentación de mercado y audiencias, e introdujo también el uso de la publicidad nativa en forma integrada. El propio desarrollo de ciudades inteligentes y el manejo de macrodatos (big data) asoman como desafíos para continuar avanzando en todos los aspectos.
La ministra Liliam Kechichian participará, este jueves a la noche, en la cena oficial por el 25.° aniversario de la Cámara Uruguaya de Turismo, que se realizará en un hotel céntrico de Montevideo.
En esa instancia, se entregarán los premios Sol a tres figuras que han contribuido al desarrollo del área: Mirtha Bonilla, directiva de la Sociedad Uruguaya de Turismo Rural y Natural, Silvia Klemensiewicz, editora de la primera revista del sector de Punta del Este, y Laura Yáñez, profesional del turismo receptivo.