Ministerio de Industria, Energía y Minería

El Paseo del Mercado es un espacio de exhibición y venta de productos artesanales que se viene llevando a cabo desde 2014, con apoyo del Área de Desarrollo Territorial de la Dirección Nacional de Artesanías, Pequeñas y Medianas Empresas (Dinapyme) del Ministerio de Industria, Energía y Minería (MIEM) y la Intendencia de Florida.

Este evento surge frente a una necesidad de los artesanos de contar con un espacio de comercialización donde poder exhibir y vender sus productos. Siempre buscó tener un alcance departamental, ya que los artesanos del interior son los que poseen menos oportunidades. En sus comienzos estuvo muy vinculado al proyecto que llevaron adelante MIEM y ADEF, denominado Referentes Territoriales, en el que se contaba con una referente de cada localidad del departamento. Se reunían una vez al mes para comunicar las necesidades de los emprendedores de sus localidades. Las referentes, además, apoyaron la difusión y convocatoria de artesanos de sus respectivas localidades.

Se comenzó con un grupo heterogéneo de artesanos; muchos no contaban con una marca y no tenían conocimientos específicos en el armado de stands, así como en técnicas de diseño de sus productos. También había carencias en la determinación de costos, la fijación de los precios, el marketing y las ventas.

Los Paseos del Mercado aglutinan un importante número de artesanos: entre 30 y  50, en un 80%, mujeres; 40% son del interior y 60%, de Florida. Debido a esta participación, se planificó acompañar su profesionalización, para dotarlos de herramientas de gestión (a fin de mejorar la competitividad de sus emprendimientos), así como conocimientos de diseño, comunicación visual y marketing, entre otros. Con apoyo económico del Fondo de Desarrollo del Interior de la Intendencia de Florida se han llevado a cabo dos proyectos de Profesionalización de Artesanos Multirrubro y Gastronómicos. Estos procesos de aprendizajes y experiencias han sido muy productivos para los artesanos que han participado, y se han podido observar avances.

Si se compara la actualidad con los inicios de los Paseos del Mercado, hoy se visualiza un espacio con calidad y diseño en los productos y su exhibición. Entre otras cosas, presen stands más atractivos para los visitantes.

Asimismo, han trabajo en definir sus marcas, tener presencia en redes sociales y generar una red de artesanos, que han participado en eventos e instancias de comercialización en diversos lugares del país.

Este año se ha dado un nuevo paso, ya que se generó una comisión de ferias que apoya las técnicas de la agencia en la organización de los paseos, así como en la difusión en medios de comunicación.

Hoy Paseo del Mercado es una marca posicionada. Cada año, los artesanos esperan su realización y cuentan, en el proceso, con el apoyo de los medios de comunicación locales.