ReValora: una identidad visual creada colectivamente para un proyecto país
El nombre y la identidad de ReValora surgieron de un proceso colaborativo entre las instituciones que integran el proyecto y el equipo de 3Vectores, con el objetivo de representar la doble transición de Uruguay y su apuesta por la economía circular y la innovación tecnológica.
El proyecto ReValora, financiado por el Fondo para el Medio Ambiente Mundial (GEF) y articulado por el Ministerio de Industria, Energía y Minería, el Ministerio de Ambiente y el Ministerio de Ganadería, Agricultura y Pesca, con administración del LATU y monitoreo de ONUDI, necesitaba una identidad sólida que expresara su alcance nacional y su carácter multisectorial. Para acompañar este desafío, el equipo de 3Vectores fue convocado para desarrollar no solo la identidad visual, sino también la estrategia de comunicación integral, asegurando coherencia y claridad en cada etapa del proyecto.
Desde el inicio, el proceso se trabajó de forma horizontal, participativa y consensuada, involucrando a todas las instituciones en la toma de decisiones. Esta dinámica permitió que la identidad final reflejara fielmente el espíritu de colaboración que caracteriza a ReValora.
Un proceso de co-creación con criterios compartidos
Para elegir el nombre del proyecto se exploraron múltiples alternativas que representarán sus ejes conceptuales: economía circular, bioeconomía, tecnologías limpias, innovación digital y transformación productiva. Las instituciones participantes, junto con el equipo de 3Vectores, definieron criterios comunes para evaluar cada propuesta:
- claridad, memorabilidad y pertinencia,
- capacidad de sintetizar la doble transición,
- alineación con la comunicación pública,
- potencial para acompañar convocatorias, materiales técnicos y difusión nacional.
Entre todas las opciones analizadas, ReValora emergió como la propuesta que mejor sintetiza la esencia y la ambición del proyecto, articulando de forma clara su enfoque en la transformación productiva del país. El nombre retoma la fuerza del prefijo “re”, presente en conceptos clave como repensar, rediseñar, regenerar, reducir y revalorizar.
Además, evoca la trayectoria y aprendizajes del proyecto Biovalor, iniciativa antecesora que dejó una valiosa herencia en logros, capacidades y experiencias para la transición hacia modelos más sostenibles. Su frase de marca, La doble transición de Uruguay. Economía Circular + Innovación Tecnológica, refuerza esta continuidad evolutiva y consolida la conexión entre sostenibilidad y transformación digital.
Construcción de un símbolo para la doble transición
El desarrollo del logotipo también fue fruto de un proceso de exploración conceptual y validación conjunta. 3Vectores presentó diversas líneas visuales que buscaban expresar, desde distintos enfoques, la intersección entre naturaleza y tecnología, dos componentes fundamentales del proyecto.
La versión seleccionada finalmente utiliza formas circulares superpuestas que representan la convergencia de agendas, la colaboración interinstitucional y la transición hacia nuevos modelos productivos. La paleta combina verdes asociados al mundo natural con violetas vinculados a la innovación tecnológica y la equidad de género.
El resultado es una identidad visual dinámica, moderna y profundamente simbólica, que dialoga tanto con los objetivos ambientales como con las capacidades tecnológicas que Uruguay está desarrollando.
Una identidad para un proyecto país
La creación del nombre y del logotipo de ReValora es el punto de partida para consolidar una identidad común entre los organismos públicos que lideran el proyecto, el ecosistema técnico que lo acompaña y los actores que participarán de sus iniciativas.
Más allá del diseño visual, el trabajo realizado por 3Vectores contribuye a establecer una estrategia de comunicación coherente y robusta, necesaria para posicionar al proyecto, vincular a sus socios y facilitar la comprensión pública de su alcance.
ReValora nace así como una identidad creada colectivamente, que representa la visión compartida de Uruguay hacia una economía más circular, innovadora y resiliente.