Ministerio de Turismo

La actividad, realizada en la UTEC, fue convocada por el Comité de Gobernanza Turística del destino, espacio que reúne a la Intendencia de Lavalleja, el Ministerio de Turismo, el Centro PYME, ANDE, la UTEC, y Destino Lavalleja, la organización que nuclea a empresas turísticas del departamento.

En seis meses de trabajo, el proyecto Piloto Turismo 4.0, impulsado por el MINTUR y el BID, y que ejecuta la consultora Gextuy y Sisu Digital, concretó un relevamiento georreferenciado y mapeo de empresas turísticas del departamento, una encuesta para evaluar la madurez digital del destino, talleres de sensibilización y digitalización que abordaron marketing, pequeñas herramientas digitales e inteligencia artificial, y una caja de herramientas con 64 recursos disponibles pensados como una guía para operadores y emprendimientos turísticos.

Además, se avanzó a nivel de diseño en tres proyectos innovadores: señalética digital inteligente; gamificación, a través de un juego que convierte a los puntos de interés dispersos en el territorio en un recorrido por la sierra; y un sistema de inteligencia turística que esta actualmente en desarrollo. 

El proyecto se extiende hasta noviembre, período en el cual se completarán estos proyectos y se realizarán talleres de comercialización, ciberseguridad, y un par de eventos orientados a conocer la experiencia de digitalización de un destino emergente de Argentina y otro sobre las soluciones tecnológicas disponibles para el sector.

Giuliano Maraffi, de Destino Lavalleja, informó sobre los avances de una plataforma propia para organizar, mostrar y conectar la oferta turística, desarrollada con estudiantes de la UTEC; un proyecto de un pasaporte para descubrir el departamento; y un proyecto de una red de senderos por las sierras, que será apoyado por el Ministerio de Turismo.

El Centro PYME y la Agencia Nacional de Desarrollo (ANDE) presentaron, además, los instrumentos de financiamiento y apoyo disponibles para el sector, que generaron interés entre los operadores presentes, así como el Programa "Destino Exponencial para Operadores Turísticos de Lavalleja", una iniciativa específica del Centro PYME Lavalleja que ofrece capacitaciones en habilidades de gestión, logística aplicada al turismo, y marketing y ventas. En ese marco, se anunció que se realizará en los próximos días un taller específico sobre Activa Turismo, la línea de apoyo impulsada en conjunto por MINTUR y ANDE.

Cerrando la actividad, la Directora de Turismo de la Intendencia de Lavalleja, Viviana Pritsch, presentó el calendario de ferias y eventos donde habrá presencia del destino en los próximos meses, una serie de proyectos que se vienen trabajando como Camino de la Fe, junto al departamento de Florida, el Seminario de Turismo de Bienestar y Petit Congreso de Turismo LGBTIQ+. También informó sobre el curso de avistamiento de aves en desarrollo con Inefop, el trabajo en torno a una Guía de Buenas Prácticas para emprendimientos turísticos en el Geoparque, y acciones que se coordinan con la Fundación Ambá.

La coordinadora del Programa MINTUR-BID, Andrea Schunk, destacó la importancia de la participación y de la articulación de acciones, generando sinergias y potenciando las oportunidades de desarrollo turístico del destino.