Llamado a expresiones de interés para elaborar un Plan de Marketing de destinos turísticos emergentes
El plan tendrá foco en el marketing digital, estará alineado al Plan de Marketing Turístico Nacional y deberá contemplar tanto la definición estratégica como la planificación operativa, incorporando mecanismos de monitoreo, evaluación e indicadores de desempeño.
La consultoría tendrá como objetivo contribuir al posicionamiento de los destinos beneficiarios y de la nueva oferta turística generada por el Programa, mediante acciones de marketing turístico, promoción y apoyo a la comercialización, con énfasis en los productos y experiencias priorizados en cada territorio.
Los destinos comprendidos en el llamado son el Corredor de la Cuenca del Río Santa Lucía (Montevideo y Canelones), el Destino Norte (Artigas, Rivera y Tacuarembó), el Destino Colonia y el Eje Ruta 8 (Lavalleja, Treinta y Tres y Cerro Largo).
Entre otros aspectos, el trabajo deberá incluir el análisis de los destinos y productos turísticos, la definición de una estrategia de marketing alineada a los objetivos del Programa, la identificación y segmentación de públicos objetivo, el diseño de acciones de marketing y comunicación con énfasis en lo digital, y la definición de indicadores para el seguimiento y evaluación de resultados.
Podrán postularse empresas formalmente constituidas con experiencia comprobable en proyectos de similares características. Se valorará especialmente la trayectoria en marketing turístico y territorial, así como la capacidad técnica y la experiencia del equipo profesional propuesto.
El plazo para la presentación de expresiones de interés vence el 29 de junio de 2026 a las 11:00 horas.
Las bases y condiciones del llamado se encuentran disponibles en el portal de Compras Estatales:
https://www.comprasestatales.gub.uy/consultas/detalle/mostrar-llamado/1/id/1343776