Ministerio de Turismo

En ese marco, participó en la conferencia “Invertir en turismo en Uruguay: un destino confiable”, realizada el pasado 3 de marzo en el Yacht Club Punta del Este, donde expuso la estrategia del país para consolidar su posicionamiento internacional y potenciar nuevas oportunidades de crecimiento. 

Durante su intervención, Menoni explicó que la gestión del Ministerio se apoya en una metodología basada en evidencia —observar, planificar, actuar, medir y corregir— con fuerte énfasis en la articulación público-privada y público-pública. “Tenemos un sector privado comprometido y profesional, y gobiernos departamentales con los que estamos trabajando en estrecha coordinación”, afirmó.

Turismo como sector productivo

Menoni remarcó el peso del turismo en la economía nacional, señalando que representa alrededor del 6% del Producto Bruto Interno y constituye uno de los principales generadores de empleo joven. Asimismo, destacó que el turismo fue responsable de ingresos por más de 2.300 millones de dólares en exportación de servicios en el último año móvil.

En este marco, planteó el desafío de superar el techo histórico del turismo receptivo, apostando a la innovación, la segmentación inteligente de la promoción y el fortalecimiento de la conectividad aérea.

Más allá de sol y playa, el ministro señaló que Uruguay cuenta con oportunidades de crecimiento en múltiples segmentos. También destacó el potencial de mercados regionales, especialmente el sur de Brasil y el centro de Argentina, donde —según indicó— existe un amplio margen para captar nuevos visitantes mediante estrategias de promoción más precisas apoyadas en inteligencia artificial.

De la estabilidad al valor diferencial

Si bien Uruguay ya es reconocido como un país confiable, Menoni planteó la necesidad de dar un salto cualitativo en la propuesta turística, profundizando la diferenciación del destino.

En ese sentido, señaló que el desafío hacia adelante es transformar la estabilidad institucional en valor turístico percibido, poniendo en primer plano atributos como la seguridad, la calidad de vida, la sostenibilidad y la autenticidad de la experiencia país.

“El turismo es una política de Estado y tenemos la oportunidad de seguir posicionando a Uruguay como un destino que combina certezas con propuestas de alto valor”, afirmó.

Finalmente, el ministro convocó a los actores del sector a seguir trabajando de forma articulada para gestionar riesgos, innovar y fortalecer la competitividad del destino. “Las certezas que ofrece Uruguay son una base sólida. El paso siguiente es construir juntos más valor para quienes nos visitan y para quienes invierten en el país”, concluyó.