Ministerio de Turismo

La presencia de Uruguay en FITUR estuvo marcada por dos ejes complementarios, por un lado, el fortalecimiento de relaciones estratégicas con actores clave del sector turístico y, por otro, una programación de activaciones que permitió acercar al público profesional y al viajero español a las raíces, los sabores y las expresiones culturales del país.

Consolidar alianzas y proyectar el crecimiento

Durante los días de feria, el Ministerio de Turismo de Uruguay desarrolló una amplia agenda de reuniones profesionales orientadas a fortalecer la comercialización del destino, mejorar la conectividad aérea y posicionar al país en segmentos estratégicos.

El Director Nacional de Turismo, Cristian Pos, mantuvo encuentros con grandes OTAs y marketplaces como Civitatis, LastMinute, eDreams, Atrápalo y Destinia, así como con turoperadores relevantes entre los que se encuentran W2M, Southern Cross, Ávoris y Viajes El Corte Inglés (VECI). Estas reuniones se centraron en explorar nuevas oportunidades de promoción, distribución y desarrollo de producto turístico para el mercado español y europeo.

La agenda incluyó además reuniones con aerolíneas como Iberia y Air Europa, que cuentan con vuelos directos de Uruguay a Madrid, con el objetivo de avanzar en acuerdos que contribuyan a mejorar la conectividad entre Uruguay y España, así como encuentros con empresas tecnológicas del sector turístico, como Amadeus, orientados a la innovación y digitalización de la experiencia del viajero.

En el ámbito institucional, se destacaron las reuniones con ONU Turismo, así como los encuentros con asociaciones vinculadas al turismo accesible, entre ellas Fundación ONCE (Ilunion), reafirmando el compromiso de Uruguay con un modelo turístico inclusivo.

Por su parte, el Ministro de Turismo, Pablo Menoni, desarrolló una intensa agenda de entrevistas con medios generalistas y especializados como Onda Cero, Onda Madrid, RNE Nacional, Agencia EFE y Grupo Monocle, poniendo el foco en el posicionamiento de Uruguay como destino diverso, sostenible y con identidad propia.

Asimismo, el ministro participó en distintos eventos institucionales que acompañaron la presencia de Uruguay en la feria, entre ellos la Inauguración Oficial de la 46ª edición de FITUR, con saludo a Sus Majestades los Reyes de España, y el World Paella Day, una instancia que permitió reforzar los vínculos con España y, en particular, con la ciudad de Valencia, de donde es originario este plato.

Uno de los hitos de la agenda fue la participación del ministro de Uruguay en la mesa de debate “La transformación del sector hacia un modelo sostenible socialmente”, celebrada en el espacio Fitur4All, donde el Ministro Menoni compartió la visión del país sobre accesibilidad, inclusión y sostenibilidad social como ejes centrales del desarrollo turístico, junto a representantes institucionales de Colombia, Barcelona y Bizkaia.

Cultura, sabores y experiencias compartidas para llevarse un pedacito de país

En paralelo al trabajo institucional y profesional, el stand de Uruguay en FITUR se consolidó como un espacio experiencial que invitó a conocer el país desde lo sensorial y lo cultural.

A través de una programación continua de activaciones breves y participativas, Uruguay propuso al visitante algo más que información: la posibilidad de vivir el país. Rondas de mate, degustaciones gastronómicas, catas de vinos, talleres y expresiones artísticas transformaron el stand en un punto de encuentro y conversación. Parte del éxito se debió también a la mascota del stand, el mate, emblema tradicional de Uruguay y protagonista absoluto, con el que todos los visitantes querían hacerse una foto. 

La gastronomía tuvo un rol central, con propuestas que incluyeron chivitos, empanadillas uruguayas, fainá, alfajores artesanales y vinos nacionales, acompañadas de relatos que explicaban el origen y la identidad de cada producto. Estas experiencias permitieron mostrar el potencial de Uruguay como destino enogastronómico, uno de los segmentos con mayor proyección en el mercado español.

El fin de semana, el stand sumó expresiones culturales como la murga y el candombe, acercando al público a tradiciones reconocidas como patrimonio cultural y reforzando la idea de un Uruguay auténtico, cercano y diverso.

Las activaciones se concibieron como una extensión del mensaje país: un destino que valora sus raíces, que invita a compartir y que apuesta por un turismo humano, sostenible e inclusivo.